O conceito de ESG — sigla para Environmental, Social and Governance — representa o compromisso das empresas com a sustentabilidade ambiental, o impacto social positivo e práticas sólidas de governança corporativa. Mais do que uma tendência, esses três pilares têm se tornado cada vez mais centrais nas estratégias organizacionais e nas decisões de negócios.
Em 2025, essa pauta ganhou ainda mais relevância, impulsionada por eventos globais como a COP 30 e por avanços na atuação corporativa e nos mercados financeiros. No Brasil, a agenda ESG foi marcada por temas como transição energética, mercado de carbono e biocombustíveis, evidenciando a integração dessas prioridades à gestão de riscos e aos investimentos.
Está sem tempo de ler agora? Que tal ouvir o artigo? Experimente dar o play abaixo ou fazer o download para ouvir offline!
De acordo com a Pesquisa Firjan ESG 2025, a adoção dessas práticas deixou de ser vista como uma “moda passageira” e passou a ser reconhecida como uma ferramenta efetiva de gestão e competitividade, independentemente do porte da empresa. O estudo aponta que 72% das organizações entrevistadas exigem ações sustentáveis de seus fornecedores.
Quando aplicado ao contexto de eventos corporativos e sociais, o ESG funciona como um framework estruturado para orientar todas as etapas — do planejamento à execução e avaliação — de forma ética, sustentável e socialmente responsável. Isso inclui desde a escolha de fornecedores e espaços com certificações ambientais até a análise dos impactos sociais gerados pelo evento.
Neste conteúdo, você vai entender melhor o conceito de ESG e descobrir como aplicá-lo de forma prática na organização e realização de eventos. Confira!
Aquarela Agência: cada detalhe pensado por quem tem bagagem para criar experiências únicas em eventos, live marketing e incentivo.
O que é ESG?
ESG, ou Environmental, Social, and Governance (Ambiental, Social e Governança), é um conjunto de critérios utilizados para avaliar o desempenho de uma empresa em termos de sustentabilidade e responsabilidade corporativa.
O que significa a sigla?
- E” refere-se às práticas ambientais, incluindo questões como conservação de recursos naturais, redução de emissões de carbono e gestão de resíduos;
- “S” diz respeito às preocupações sociais, como diversidade e inclusão, condições de trabalho e engajamento com as comunidades locais;
- “G” engloba aspectos de governança corporativa, como transparência, ética nos negócios e estrutura de liderança.
Empresas que adotam práticas relacionadas ao ESG buscam não apenas o lucro financeiro, mas também consideram seu impacto no meio ambiente, na sociedade e a forma como são geridas.
Por que aderir ao formato de ESG em eventos?
A aplicação do ESG em eventos alinha as ações empresariais a objetivos de sustentabilidade corporativa e estimula uma atuação mais responsável. Mesmo com curta duração, eventos geram impactos ambientais relevantes, como consumo de materiais, deslocamento de pessoas, geração de resíduos e uso de energia e água.
Por isso, adotar práticas sustentáveis é essencial para reduzir esses impactos, atender aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU e gerar valor duradouro para as organizações. Os benefícios se refletem em três pilares:
- Social: promove inclusão, diversidade e equidade, além de incentivar o apoio a iniciativas comunitárias locais;
- Ambiental: reduz desperdícios, emissões de carbono e o consumo de recursos naturais;
- Governança: reforça a transparência, a ética e a confiança dos stakeholders, demonstrando compromisso com a responsabilidade corporativa.
Leia também o post sobre Tipos de eventos corporativos
Quais são as principais vantagens de adotar o ESG em eventos?
A implementação do ESG em eventos oferece uma série de vantagens para organizadores, participantes e patrocinadores. Confira como cada grupo pode se beneficiar da iniciativa:
Para organizadores
- Melhora da imagem e reputação da marca: demonstra o compromisso da organização com a sustentabilidade, a responsabilidade social e a ética;
- Atrai e fideliza participantes: o público, cada vez mais consciente, busca eventos que estejam alinhados com seus valores;
- Reduz custos: a otimização de recursos e a gestão eficiente de resíduos podem gerar economia significativa para o evento;
- Aumenta o engajamento dos patrocinadores: empresas com forte compromisso ESG buscam associar sua marca a eventos que compartilhem dos mesmos valores.
Saiba mais: 3 Ações de Sustentabilidade Empresarial que Geram Mais Saving
Para participantes
- Experiência mais sustentável e responsável: contribui para a construção de um futuro melhor para o planeta e para a sociedade;
- Maior segurança e confiabilidade: a implementação de medidas de governança garante um ambiente seguro e confiável para o evento;
- Oportunidade de networking com empresas e profissionais comprometidos com o ESG.
Para patrocinadores
- Associação da marca a um evento com valores positivos: fortalece a imagem da marca e aumenta sua visibilidade junto ao público;
- Acesso a um público mais consciente e engajado: possibilidade de conectar-se com consumidores que valorizam a sustentabilidade e a responsabilidade social;
- Oportunidade de contribuir para a construção de um futuro mais sustentável.
Como aplicar o ESG em eventos na prática?
Para organizar eventos com os princípios do ESG, é essencial adotar uma abordagem holística que integre os pilares em todas as etapas do evento, do planejamento à execução.
Abaixo, explicamos como aplicar o ESG em cada fase da sua feira de negócios, congresso ou conferência. Acompanhe:
Planejamento
Comece por realizar uma avaliação dos impactos potenciais do evento, identificando oportunidades para reduzir o consumo de recursos, minimizar resíduos e promover a inclusão e diversidade.
Em seguida, estabeleça metas claras e mensuráveis relacionadas ao ESG, garantindo que sejam comunicadas de forma transparente a todos os envolvidos.
Ao selecionar fornecedores e parceiros, priorize aqueles que compartilham valores sustentáveis e éticos.
Substitua brindes de plástico por materiais biodegradáveis
Feitos de fibra de coco ou de arroz, os produtos biodegradáveis são fabricados a partir de material orgânico ou reciclável, que demandam pouca energia e recursos naturais em sua produção e servem como substitutos do plástico. Portanto, oferecem poucos impactos ambientais após o descarte.
Também é preciso avaliar se o material selecionado precisa de alguma ação específica. O lápis ecológico, por exemplo, deve ser plantado após o uso, para que as sementes que estão nele germinem e virem flor.
Durante o evento
Nesta etapa, implemente práticas como reciclagem, uso de materiais sustentáveis e promoção da igualdade de oportunidades.
Após o evento
Por fim, avalie o desempenho em relação às metas estabelecidas e busque feedback para aprimorar futuras edições.
Outra ação importante é a divulgação dos resultados das iniciativas ESG em eventos para os stakeholders.
Aprofunde-se no tema com o post avaliação de eventos
Quais métricas de ESG em eventos devo acompanhar para provar retorno e justificar o investimento?
Para provar o retorno e justificar o investimento em ESG em eventos, é fundamental acompanhar métricas que conectem impacto sustentável a resultados de negócio.
- No pilar ambiental, indicadores como redução de resíduos, taxa de reciclagem, emissões de CO₂ evitadas, consumo de energia e água por participante ajudam a demonstrar eficiência operacional.
- No social, vale medir diversidade de fornecedores e palestrantes, acessibilidade do evento, engajamento dos participantes, satisfação do público e impacto em comunidades locais.
- Já na governança, métricas como transparência na cadeia de fornecedores, cumprimento de políticas de compliance, relatórios de sustentabilidade e gestão de riscos reforçam credibilidade e confiança.
Quando analisadas em conjunto, essas métricas evidenciam não apenas o impacto positivo do evento, mas também ganhos de reputação, eficiência e valor para a marca.
Como contratar fornecedores de eventos que sigam critérios ESG e comprovem impacto ambiental e social positivo?
Para contratar fornecedores para eventos que sejam alinhados ao conceito de ESG é importante considerar os seguintes fatores:
- Ambiental (E): gestão de resíduos, uso de materiais biodegradáveis e logística de baixo carbono.
- Social (S): diversidade e inclusão no staff, segurança do trabalho e impacto na comunidade local.
- Governança (G): transparência fiscal, ética em contratos e conformidade com leis trabalhistas.
Nesse contexto, a agência de eventos corporativos Aquarela se destaca por sua curadoria criteriosa de fornecedores para eventos, compreendendo que a qualidade de um evento é indissociável da integridade de sua cadeia produtiva; por isso, a agência seleciona apenas fornecedores que unam excelência técnica a um compromisso genuíno com a sustentabilidade, garantindo que cada entrega não seja apenas impecável visualmente, mas também ética e ambientalmente responsável.
Case de ESG em Eventos: Lacte
Em diversos tipos de eventos que organiza, a Copastur procura destacar ideias criativas para inovar e criar hábitos sustentáveis. Um exemplo foi a participação da empresa no Lacte, em que propôs um desafio para os visitantes do estande.
Durante o evento, as pessoas puderam pedalar em uma bicicleta estática para transformar energia humana em eletricidade. Ao acender uma a uma das 18 lâmpadas das duas torres, foi possível conscientizar os participantes sobre o consumo de energia.
Após a realização do desafio, os presentes ainda descobriram o que seria possível fazer com os Watts gerados nessa interação.
Ao idealizar um evento, muitas empresas buscam opções ecologicamente corretas que, mesmo sendo mais caras do que as alternativas convencionais – já que a demanda ainda é baixa –, traduzem sua preocupação com o futuro do planeta.
Como a Aquarela Agência atua na organização de eventos alinhados ao ESG?
A equipe de Novos Negócios de Eventos e Incentivo da Copastur conta com o apoio especializado de muitos profissionais, além de especialistas de diversos outros setores que juntos personalizam projetos de acordo com as necessidades das corporações.
Cada detalhe é cuidadosamente pensado para sensibilizar, despertar ou sanar as dores. Juntos com nossos clientes, também criamos estratégias para que os prospects compreendam a importância de se associarem a uma organização responsável em relação às temáticas ESG.
A Aquarela também possui tecnologias que permitem desenvolver eventos inovadores e contribui para a melhoria dos processos de criação, apresentando protótipos 3D dos projetos para eventos. Desta forma, o cliente visualiza o espaço escolhido com as soluções sugeridas por ele, assim como as novidades oferecidas pela agência.
Com a expertise de quem possui certificações como a ISO 14001, ISO 9001, Sistema B, Empresas Humanizadas e o selo Ecovadis, a Aquarela está sempre atenta a assuntos que preservem o meio ambiente, como:
-
- Análise da estrutura do evento, que deve favorecer a luz e ventilação natural;
- Investimento em comunicação virtual para eliminar o uso de papel;
- Utilização de materiais recicláveis – de maneira reduzida – nos cenários, decorações e nos brindes personalizados, agregando valor durante a experiência;
- Contratação de fornecedores locais e que compartilhem desses valores para reduzir os impactos negativos;
- Planejamento cuidadoso sobre o descarte de resíduos sólidos;
- Relatórios de compensação de carbono.
Assista ao vídeo abaixo para conhecer um dos projetos de ESG da Copastur
Você já ouviu falar na certificação do Sistema B?
As organizações que compõem um seleto grupo de empresas B são um novo tipo de negócio que equilibra propósito e lucro, trabalhando além dos seus próprios interesses. O objetivo é gerar vantagens para todos que fazem parte do seu ecossistema como: colaboradores, comunidade, meio ambiente, clientes e uma boa governança.
Ou seja, são empresas que buscam ser o melhor para o mundo e não apenas as melhores do planeta.
Saiba o que levou a Copastur a conquistar essa certificação
O conceito ESG é a grande tendência no mercado de eventos. O interesse das corporações mundiais é utilizar essa poderosa ferramenta para aproximar-se de clientes conscientes da finitude dos recursos naturais e seus efeitos à vida humana.
Na Copastur, essas ações já fazem parte da rotina de toda a equipe que, ao notar o protagonismo da agenda ESG, têm sugerido a seus clientes que invistam cada vez mais neste tópico. Seja em eventos ou em ações pontuais, nós apostamos sempre em ações, ativações e brindes sustentáveis.
Outras ações da Aquarela com foco em sustentabilidade
A Aquarela destaca-se por diversas ações em prol da sustentabilidade, integrando inovação tecnológica e práticas ecológicas em suas iniciativas. O projeto Bioconexão exemplifica esse compromisso, promovendo a conexão entre biodiversidade e comunidades por meio de restauração ecológica e educação ambiental, com foco na recuperação de ecossistemas degradados.
Um case marcante é a parceria com a BMW, na qual a Aquarela organizou uma viagem transformadora de cinco dias na Amazônia, conectando a equipe da montadora a pessoas, propósito e criatividade, fomentando imersão na natureza e conscientização ambiental. Além disso, outras frentes como biodigestores avançados e programas de reuso de água reforçam a redução de impactos ambientais, alinhando eficiência operacional à preservação de recursos naturais.
Conte com a agência de eventos Aquarela, marca de brand experience da Biosfera Copastur, especializada em criar experiências que inspiram, engajam equipes e transformam propósito em ação, para construir eventos ESG alinhados à estratégia da sua empresa. Entre em contato conosco!
