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A ativação de marca deixou de ser apenas um complemento no mix de marketing para se tornar um pilar estratégico na construção de experiências memoráveis e na criação de conexões profundas entre marcas e consumidores.
De acordo com um relatório da Business Research Insights, o mercado global de ativação de marca deve atingir aproximadamente US$ 137,63 bilhões até 2035, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,28% ao longo do período de previsão. Esse avanço reforça a relevância crescente das experiências como diferencial competitivo.
Esse cenário evidencia uma tendência global: marcas que investem em experiências significativas e interações diretas com o público fortalecem laços emocionais, ampliam o reconhecimento e transformam consumidores em verdadeiros defensores.
Estratégias presenciais, digitais ou híbridas — como eventos imersivos, ativações em pontos de contato físicos, campanhas criativas e ações de engajamento em tempo real — tornam-se essenciais em mercados cada vez mais competitivos.
Nesse contexto, contar com o suporte de uma agência especializada em eventos e marketing experiencial, como a Aquarela Agência — marca de brand experience da Copastur, faz toda a diferença. Com uma abordagem estratégica e execução integrada, a Aquarela apoia marcas na criação de ativações relevantes, alinhadas aos objetivos de negócio e às expectativas do público.
Ao longo deste conteúdo, você vai conhecer as principais etapas para transformar estratégias de ativação de marca em resultados concretos e entender como a Aquarela pode apoiar a criação de ativações de marca de sucesso.
Aquarela Agência: expertise que transforma eventos, ativações de live marketing e viagens de incentivo em experiências inesquecíveis.
O que é ativação de marca e como ela pode impulsionar o seu negócio?
Para entender o poder desse conceito é preciso primeiramente entender seu significado. A ativação de marca se trata de uma estratégia de marketing que busca oferecer experiências únicas e envolventes para chamar a atenção do público.
Essas ações geralmente acontecem durante eventos corporativos, comemorações ou até mesmo em locais de grande circulação, como shoppings ou supermercados.
Entenda melhor o motivo pelo qual sua empresa deve investir em ativações de marca.
Qual é o potencial da ativação de marca e alcance dos objetivos das empresas
Você sabe por que as empresas globais investem tanto em ativação de marca? A resposta é muito simples: essa estratégia de marketing vai além de tornar uma marca reconhecida pelo público. Ela cria experiências únicas e memoráveis que deixam uma impressão duradoura na mente dos consumidores.
Com a ativação de marca, as empresas têm a oportunidade de se conectar emocionalmente com seu público-alvo, gerando engajamento, fidelização e, é claro, impulsionando o negócio.
Aumento do reconhecimento: posicione sua marca como líder de mercado
O aumento de reconhecimento da marca é essencial para o sucesso do negócio, pois quanto mais as pessoas conhecem a marca, mais provável é que a escolham em relação à concorrência.
A ativação de marca é uma estratégia poderosa para alcançar esse objetivo, criando experiências memoráveis que permanecem na memória dos consumidores.
Participar de eventos, lançar promoções e desenvolver campanhas de marketing criativas destacam a marca, gerando maior visibilidade e atraindo a atenção do público-alvo.
Associar a marca a experiências positivas e encantadoras fortalece sua presença no mercado, construindo uma imagem sólida e confiável.
Diferenciação da concorrência
A ativação de marca permite destacar os pontos fortes da sua empresa, criando uma identidade distinta que chamará a atenção do público.
Na agência de brand experience Aquarela, criamos ações personalizadas para que sua empresa tenha uma jornada repleta de experiências inesquecíveis, comunicando seus valores e benefícios exclusivos ao mercado e, desta forma, conquistando o público e a liderança no mercado.
Engajamento e fidelização
Quando os stakeholders se sentem verdadeiramente conectados à marca, são mais propensos a retornar e a recomendar para outros, aumentando a fidelização e contribuindo para o crescimento sustentável do negócio.
Investir em estratégias de ativação de marca que promovam o engajamento e a fidelização do cliente é essencial para construir relacionamentos sólidos e duradouros com o público-alvo.
Geração de leads e vendas
Ter uma parceira estratégica como a Aquarela é uma forma eficiente na geração de leads e vendas. A agência oferece soluções que vão além da organização de eventos e contribui para o crescimento do seu negócio através de ativações que auxiliam no entendimento dos produtos e serviços, mas também geram interesse genuíno entre os stakeholders, levando a leads qualificados e vendas.
Fortalecimento da comunidade
Sabemos que a ativação de marca vai além do reconhecimento e das vendas. É preciso fortalecer laços emocionais para criar uma forte conexão com a comunidade.
Ao compartilhar valores e um propósito comum, os consumidores se tornam defensores da marca, participando ativamente de iniciativas e eventos da marca, contribuindo para o crescimento da comunidade.
Como criar uma campanha de ativação imbatível
Sua empresa quer investir em ativações da marca. Mas como criar uma boa estratégia? Em primeiro lugar, é preciso apontar as ações para engajar os clientes em potencial. Você escolhe entre algumas iniciativas que visam aumentar a conscientização da marca, gerar interesse e impulsionar a interação do público com o produto ou serviço oferecido, como:
A estratégia de ativação é fundamental para o sucesso da marca e requer compreensão do público, criatividade e alinhamento com os objetivos de negócios.
Já percebeu como o mercado tem apresentado cada dia mais ativações de marcas criativas, que seguem tendências globais e que impactam os clientes?
Essas interações positivas impulsionam o processo de compra ou serviço. Por isso é importante ficar atento a alguns detalhes, como:
- Compreensão do público: antes de criar qualquer ativação, é fundamental conhecer profundamente o público-alvo. É imprescindível saber quais são seus interesses, necessidades e desejos. Quanto mais detalhes conseguir reunir, melhor poderá personalizar suas ações.
- Criatividade: é o combustível das ativações de marca. Pense fora da caixa! Surpreenda os clientes com ideias inovadoras e experiências memoráveis. Essa estratégia pode envolver eventos, campanhas nas redes sociais, brindes exclusivos ou até mesmo colaborações inesperadas.
- Alinhamento com objetivos de negócios: cada ativação deve estar alinhada aos objetivos estratégicos da empresa. Por exemplo: se o foco é fortalecer a imagem da marca, a ativação deve transmitir os valores e a identidade da empresa.
- Impacto positivo nos clientes: as melhores ativações são aquelas que geram emoções positivas nos clientes. Isso pode ser alcançado através de interações com o público, surpresas agradáveis e atendimento impecável.
- Monitoramento e avaliação: após executar a ativação é importante avaliar os resultados. Peça feedback aos clientes e ajuste sua estratégia conforme necessário.
Encantamento do cliente: o segredo para o sucesso da ativação
Em um mundo digital repleto de marcas e mensagens criativas, apostar no encantamento do cliente é o segredo para o sucesso da ativação de marca.
A Aquarela entende que a Experiência do Cliente (CX) vai além de ferramentas e estratégias. Trata-se de uma forma para criar conexões emocionais genuínas que transformam cada interação em um momento inesquecível. Portanto, ao colocarmos o cliente no centro de nossas ações e criando um clima de encantamento, garantimos:
- Diferenciação competitiva: em um mercado cada vez mais homogêneo, o encantamento do cliente com a marca se torna o principal diferencial. Uma experiência positiva fideliza, atrai novos clientes e impulsiona o crescimento do negócio.
- Lealdade e retenção de clientes: consumidores satisfeitos se tornam clientes fiéis, que repetem negócios e defendem a marca. Esse encantamento ajuda no futuro da sua empresa.
- Aumento do valor da vida do cliente (LTV): clientes engajados gastam mais e com maior frequência, gerando maior retorno sobre o investimento (ROI).
Cada tipo de ativação de marca oferece oportunidades únicas para as empresas se conectarem com seu público-alvo, fortalecerem sua presença no mercado e impulsionarem o crescimento do negócio. Para garantir que uma ação tenha sucesso, é preciso estar atento a alguns tópicos, como:
Tenha uma marca forte e crie engajamento:
Para garantir o engajamento durante uma ativação e criar conexões significativas com o público-alvo é preciso incentivar a interação e participação ativa.
Isso pode ser realizado por meio de campanhas nas redes sociais, concursos, desafios, enquetes ou programas de fidelidade que estimulam a participação e o envolvimento dos consumidores. Uma imagem forte e com grande proximidade do público é sempre lembrada.
Construa relacionamentos duradouros com seus clientes
Este tipo de ativação visa construir lealdade e vínculos emocionais com os clientes da empresa. Isso pode ser alcançado através de programas de fidelidade, benefícios exclusivos, programas de incentivo ou eventos especiais para clientes fiéis.
Transforme o lançamento do seu produto em um evento inesquecível:
A ativação durante o lançamento de um produto é fundamental para gerar entusiasmo e interesse. Mais do que isso: transformar o evento em um momento inesquecível para o cliente.
Esse tipo de ação pode incluir não apenas eventos de lançamento, mas também amostras grátis de novos produtos, demonstrações ao vivo, pré-vendas exclusivas ou parcerias com influenciadores para criar buzz em torno do novo produto.
Domine o mercado com promoções estratégicas:
O marketing promocional utiliza estratégias de curto prazo para impulsionar as vendas e aumentar a conscientização da marca. Isso pode envolver descontos, cupons, brindes, sorteios ou promoções sazonais que incentivam os consumidores a agir rapidamente.
Branding: estratégias para fortalecer seu negócio
A ativação de marca focada no branding visa reforçar a identidade e os valores da marca na mente dos consumidores. Isso pode ser feito através de eventos patrocinados, parcerias estratégicas, campanhas de conscientização social ou publicidade que destaque os atributos únicos da marca.
Vendas: aposte em estratégias inovadoras
A ativação voltada para vendas tem como objetivo direcionar os consumidores para ação de compra imediata. Isso pode ser realizado através de promoções exclusivas, ofertas limitadas no tempo, demonstrações de produto em lojas físicas ou online, entre outras estratégias que incentivam a conversão rápida.
Como medir uma estratégia de ativação de marca: KPIs essenciais para o sucesso
Quando se trata de avaliar os resultados da ativação de marca, a utilização de KPIs torna-se ainda mais essencial. Eles oferecem observações importantes sobre o sucesso da campanha, fornecendo uma visão clara do impacto das estratégias implementadas. Alguns dos principais indicadores de eventos incluem a verificação de:
- Alcance da marca: mede o impacto da ação ao analisar quantas pessoas foram expostas à mensagem da marca durante a ativação. Pode ser mensurado através do número de visualizações, alcance nas redes sociais, ou audiência estimada.
- Engajamento do público: indica a interação dos consumidores com a marca durante a ativação. Isso pode incluir likes, comentários, compartilhamentos e outras formas de interação nas redes sociais ou durante o evento. Quanto maior o engajamento, maior o interesse e conexão do público com a marca.
- Retorno sobre o investimento (ROI): é um indicador importante que calcula a relação entre o custo da ativação e o retorno financeiro obtido. Isso permite determinar se a campanha foi lucrativa e eficaz em gerar resultados financeiros para a empresa.
- Geração de leads e vendas: mede o impacto da ativação na geração de leads qualificados e no aumento das vendas. Pode ser mensurado através do número de leads gerados durante a campanha e do aumento das vendas atribuídas à ativação.
- Fortalecimento da imagem da marca: Avalia como a ativação contribui para melhorar a percepção e reputação da marca na mente dos consumidores. Isso pode ser medido através de pesquisas de imagem de marca, análise de feedback dos clientes e monitoramento de menções positivas nas redes sociais.
Por que a agência de eventos Aquarela é a melhor parceira para ativação de marca
Para realizar uma ativação de marca em eventos memoráveis, a agência Aquarela integra todas as soluções de seu portfólio. Através de estandes interativos e ações inovadoras, a agência 360 demonstra sua vasta gama de serviços e soluções tecnológicas, oferecendo aos participantes uma experiência imersiva e marcante.
Uma tendência é exibir produtos através de experiências sensoriais alinhadas aos serviços oferecidos.
Com a aplicação de tecnologias inovadoras, a Aquarela reafirma seu compromisso com a excelência e a personalização no atendimento às necessidades de seus clientes.
Essas estratégias não apenas elevam a percepção da marca, mas também despertam interesse e engajamento entre os participantes, impulsionando oportunidades de negócios significativas.
Expertise em ativação de marca
Há mais de cinco décadas atendendo o mercado corporativo, a Copastur é a primeira biosfera de marcas especializada em planejar e executar eventos corporativos de alta qualidade.
O foco da empresa é aumentar o reconhecimento da marca, promover o engajamento do público e impulsionar as vendas. Para isso, com a Aquarela, a empresa aposta em soluções personalizadas para cada cliente, a empresa garante que cada evento seja único e atenda às necessidades específicas da marca.
Além disso, a organização possui um histórico comprovado de sucesso na ativação de marca em diversos setores, desenvolvendo campanhas criativas e inovadoras que geram importantes resultados.
Ao organizar um evento de lançamento de produto para uma grande empresa de tecnologia, a Copastur incluiu uma apresentação ao vivo, demonstrações interativas inovadoras e sessões de networking. Essas ações resultaram em um aumento significativo na conscientização da marca e leads qualificados. Com foco no cliente e excelência, a Copastur é a parceira ideal para empresas que buscam maximizar o impacto de suas iniciativas de ativação de marca.
A qualidade das ativações de marca realizadas pela organização são garantidas por uma série de certificações. Uma delas é a ISO 9001, que atesta a qualidade dos processos e serviços da empresa, garantindo uma entrega consistente e de alto padrão aos clientes.
Além disso, certificações ambientais, como a ISO 14001, demonstram o compromisso da Copastur com práticas sustentáveis, o que pode ser um diferencial importante para clientes que valorizam a responsabilidade ambiental em suas ações de marca.
Certificações relacionadas à responsabilidade social, como a ISO 26000 ou o Sistema B, podem ajudar os clientes a alinhar suas iniciativas de ativação de marca a valores éticos e de sustentabilidade, fortalecendo a imagem da empresa e sua conexão com o público-alvo. Além disso, essas certificações agregam valor à parceria com a Copastur, ao oferecer uma garantia adicional de qualidade, ética e compromisso com práticas responsáveis, elementos essenciais para o sucesso das ações de ativação de marca.
Conte com a Aquarela Agência, marca de brand experience da Biosfera Copastur especializada em experiências que inspiram e engajam equipes e descubra como os serviços para eventos corporativos da agência podem transformar sua marca em um sucesso.
